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NIKE是全球著名的體育運(yùn)動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象，例如服裝，鞋類，運(yùn)動器材等。

耐克商標(biāo)圖案是個(gè)小鉤子。耐克一直將激勵全世界的每一位運(yùn)動員并為其獻(xiàn)上較好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動員的膝蓋.在其在作劇烈運(yùn)動落地時(shí)減小對膝蓋的影響。

NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

耐克品牌故事：

1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破，在廣告片中耐克公司采用一個(gè)嶄新的創(chuàng)意，不是采用一味宣傳產(chǎn)品技術(shù)性能和優(yōu)勢的慣常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊(duì)演奏的著名歌曲《革命》，在反叛圖新的節(jié)奏、旋律中，一群穿戴耐克產(chǎn)品的美國人正如癡如醉地進(jìn)行健身鍛煉，……這則廣告準(zhǔn)確地迎合了剛剛出現(xiàn)的健身運(yùn)動的變革之風(fēng)和時(shí)代新潮，讓感覺耳目一新。

耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體，向競技選手們傳遞產(chǎn)品的信息，但自此以后，電視廣告成為耐克的主要“發(fā)言人”，這一舉措使得耐克廣告更能適應(yīng)其產(chǎn)品市場的新發(fā)展。

耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費(fèi)者有一些共同的特征：熱愛運(yùn)動、崇敬英雄人物，追星意識強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。

針對青少年消費(fèi)者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如C羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。并拍攝了許多想象力十足的廣告，如2010年南非世界杯的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時(shí)首播。

耐克生產(chǎn)流程：

NIKE公司從1999年開始，使用電子數(shù)據(jù)交換方式與其供應(yīng)商聯(lián)系，直接將成衣的款式、顏色和數(shù)量等條件以EDI方式下單，并將交貸期縮短至3～4個(gè)月。它同時(shí)要求供應(yīng)布料的織布廠先到美國總公司上報(bào)新開發(fā)的布樣，由設(shè)計(jì)師選擇合適的布料設(shè)計(jì)為成衣款式后，再下單給成衣廠商生產(chǎn)；而且成衣廠商所使用的布料也必須是NIKE公司認(rèn)可的織布廠生產(chǎn)的。

這樣一來，織布廠必須提早規(guī)劃新產(chǎn)品供NIKE公司選購。但由于布料是買主指定，買主給予成衣廠商訂布的時(shí)間縮短，成衣廠商的交貨期也就越來越短，從以往的180天縮短為90天。

NIKE在中國境內(nèi)生產(chǎn)的NIKE鞋95%返回美國市場銷售。NIKE公司在中國的經(jīng)營模式是以代理經(jīng)營為主，少部分業(yè)務(wù)自己開店經(jīng)營。像道吉、瑞納，跨世、先探公司等均為NIKE的代理公司。

NIKE在中國運(yùn)輸方式主要是公路運(yùn)輸，還有少部分涉及航空運(yùn)輸。境外生產(chǎn)的產(chǎn)品委托第三方物流公司通過航空運(yùn)輸直接運(yùn)往設(shè)在中國主要城市的NIKE公司辦事處的倉庫，如北京、上海。在中國境內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品也同樣委托第三方物流公司以公路貨運(yùn)的方式運(yùn)往設(shè)在中國主要城市的NIKE公司辦事處的倉庫。這部分運(yùn)輸、倉儲費(fèi)用是由NIKE公司承擔(dān)的。

對于NIKE公司來講，自己不做運(yùn)輸，運(yùn)輸環(huán)節(jié)是由第三方物流公司完成的，運(yùn)輸費(fèi)用只承擔(dān)從產(chǎn)地到地區(qū)性辦事處倉庫這個(gè)環(huán)節(jié)，倉儲是辦事處自行管理。倉庫的主要功能是，作為總公司直屬店的倉庫，并不是每一家代理公司的倉庫；另一個(gè)重要功能是中轉(zhuǎn)倉庫，產(chǎn)品從產(chǎn)地運(yùn)到區(qū)域倉庫后，代理公司馬上會來提貨運(yùn)往自己的倉庫，所以是做中轉(zhuǎn)庫使用。

各個(gè)代理公司自備車輛，到NIKE公司當(dāng)?shù)氐霓k事處倉庫提貨，運(yùn)往自己的倉庫，再運(yùn)往代理公司的各個(gè)店鋪。這部分運(yùn)輸、倉儲是代理公司自行完成的，運(yùn)輸、倉儲費(fèi)用是代理公司承擔(dān)的。

這個(gè)系列剛上市的后，反響很不錯(cuò)，起透氣性和舒適性都相對以前的鞋款有很大的改善。其中還有Nike Free Woven，他融合了Free技術(shù)，其舒適性更加完善。

耐克成功要素：

在一個(gè)形象代表一切的世界里，耐克的是全世界較多人認(rèn)得的標(biāo)志之一。要了解耐克的成功與企業(yè)文化，對于其標(biāo)志的了解是不可或缺的，因?yàn)樗亲屇涂似放谱兊脽o所不在的一個(gè)商業(yè)標(biāo)志。

由于實(shí)在太知名，以至于在耐克的廣告中只見到耐克的標(biāo)志，而沒有看到公司的名字，因?yàn)樗麄冇谐浞值陌盐?，人們看到這個(gè)符號即知道這是耐克，毋須出現(xiàn)只字片語。它成為一個(gè)文化的圣像，一個(gè)耐克用來提高品牌價(jià)值、知名度，以及地位的圣像。沒有一家體育用品公司的品牌像它那么為人所知。為了證明此點(diǎn)，只消問問任何一個(gè)人銳步的標(biāo)志是什么。

他們可能腦中一片空白。事實(shí)上，銳步的標(biāo)志以一個(gè)“矢”代表，它僅僅沒有準(zhǔn)備好，讓消費(fèi)者認(rèn)識或想要見到它。而耐克在與廣告商成后與肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望這個(gè)勾勾標(biāo)志能在所有廣告中清楚地被看見。公司的廣告與營銷預(yù)算，估計(jì)約高達(dá)年收入的10%，就為了將它的符號深深烙刻在消費(fèi)者的腦海中。

耐克發(fā)展歷程：

1908年，馬薩諸塞州的利恩建了一個(gè)制鞋廠，使當(dāng)?shù)氐闹菩夹g(shù)得到了進(jìn)一步發(fā)展。在那里工人不再是獨(dú)立的做nike鞋，鞋的每個(gè)制作環(huán)節(jié)都由一個(gè)受過訓(xùn)練的專人負(fù)責(zé)。生產(chǎn)線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的，但為了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板開始做沒有預(yù)訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋，擺在當(dāng)?shù)厣痰甑臋淮袄铩?/p>

1958年，當(dāng)時(shí)的創(chuàng)辦人菲爾．奈特奧勒崗(Oregon)州立大學(xué)田徑隊(duì)選手，畢業(yè)后返鄉(xiāng)任教于波特蘭。

1963年，俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生菲爾·奈特和他的導(dǎo)師比爾·鮑爾曼共同創(chuàng)立了一家名為"藍(lán)帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主營體育用品。1964年，耐特與他的教練鮑爾曼各出資500美元，成立了運(yùn)動鞋公司，取名為藍(lán)帶體育用品公司。

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。

耐克相信，突破，哪怕是小小的進(jìn)步，都源于不斷發(fā)掘潛力和從不相信極限的態(tài)度。耐克把挑戰(zhàn)帶到你身邊，等你打破自己的運(yùn)動極限！激發(fā)自己的潛能！

1、研發(fā)優(yōu)勢：專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根植于運(yùn)動科學(xué)研究，以專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力為基礎(chǔ)，緊隨潮流動態(tài)，樹立時(shí)尚坐標(biāo)，為每一位熱愛運(yùn)動的人士打造出別具一格、卓然不群的時(shí)尚風(fēng)范。

2、質(zhì)量優(yōu)勢：產(chǎn)品堅(jiān)持采用一流水平的材料和工藝，嚴(yán)格要求每一件產(chǎn)品都品質(zhì)優(yōu)秀、選料考究。

3、品牌優(yōu)勢：借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、獨(dú)特的市場推廣，耐克體育用品公司榮獲了多項(xiàng)榮譽(yù)和稱號。

4、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢：NIKE公司從1999年開始，使用電子數(shù)據(jù)交換方式與其供應(yīng)商聯(lián)系，直接將成衣的款式、顏色和數(shù)量等條件以EDI方式下單，并將交貸期縮短短至3～4個(gè)月。

5、人才優(yōu)勢：公司憑借良好的企業(yè)文化、完善的薪資、培訓(xùn)體系吸引各類人才加盟，形成具有超強(qiáng)戰(zhàn)斗力的精英團(tuán)隊(duì)。

1、贊成并認(rèn)同耐克公司的加盟經(jīng)營思想，協(xié)助、保持并維護(hù)耐克公司加盟經(jīng)營事業(yè)的權(quán)益和商譽(yù)。

2、加盟商必須具備獨(dú)立承擔(dān)民事行為責(zé)任的能力，經(jīng)依法注冊有合法經(jīng)營資格。

3、具有相關(guān)的從業(yè)經(jīng)歷，對市場營銷策略與產(chǎn)品推廣銷售具有相應(yīng)的認(rèn)識與能力。

4、同意依照市場項(xiàng)目經(jīng)營規(guī)劃組織項(xiàng)目實(shí)施，并按統(tǒng)一的賣場。

5、形象設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行終端建設(shè)，以確保終端形象之統(tǒng)一。

6、關(guān)于開店業(yè)務(wù)、營銷過程、售后服務(wù)、品牌形象的程序規(guī)范。

7、加盟者同意遵循耐克公司制定的相關(guān)指導(dǎo)手冊運(yùn)作。

8、加盟者承諾嚴(yán)格遵守合同條款，并接受公司的檢查、監(jiān)督和指導(dǎo)。

9、同時(shí)承諾對外保守商業(yè)機(jī)密，包括本手冊內(nèi)外的各項(xiàng)內(nèi)容。

10、完善的經(jīng)營機(jī)構(gòu)及配備足夠的人力資源、相應(yīng)的投資資金為保證。

11、加盟者應(yīng)嚴(yán)守商業(yè)機(jī)密，不得將耐克公司產(chǎn)品資料、價(jià)格信息等外泄。

品牌支持，質(zhì)量保障:公司是集原料采購、設(shè)計(jì)研發(fā)、加工制造、售后服務(wù)、品牌建設(shè)、連鎖經(jīng)營于一體、內(nèi)外相結(jié)合的企業(yè)。

產(chǎn)品，品牌保護(hù):無償授權(quán)所有加盟商在當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)和使用權(quán)，使各位加盟商在當(dāng)?shù)鬲?dú)樹一幟，獨(dú)占鰲頭。

實(shí)力雄厚，更為專業(yè):公司現(xiàn)有固定資產(chǎn)，始終走在行業(yè)前列，一流的管理體系、創(chuàng)新理念、研發(fā)技術(shù)、售后服務(wù)。

個(gè)性定制:公司可依照客戶的需求，可以進(jìn)行個(gè)性化定制。

全面支持，高效體貼:在線咨詢，方便體貼，網(wǎng)上訂貨，快速直達(dá)，免除您加盟進(jìn)貨之勞；整套完善的營銷管理模式和加盟體系，消除您加盟經(jīng)營之憂。

1、投資咨詢：通過電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)、郵件等方式咨詢加盟代理相關(guān)信息；

2、實(shí)地考察：來總部考察，與總部工作人員進(jìn)行洽談；

3、提交申請：根據(jù)自身情況填寫加盟/代理申請書;

4、資格審查：總部給予審核，確定資格。

5、簽定合同：雙方確認(rèn)考察后即可簽定加盟代理合同，并交納相應(yīng)的費(fèi)用；

6、店面裝修：根據(jù)加盟代理的類型選擇合適的裝修方案；

7、開業(yè)培訓(xùn)：開業(yè)前要經(jīng)過一整套店面營銷管理培訓(xùn)；

8、開業(yè)籌備：領(lǐng)取相應(yīng)的授權(quán)書、贈品、開店資料等，做好配貨等；

9、后續(xù)支持：總部會派專員定期開展巡店，及時(shí)解決經(jīng)營中的問題等等。